2007年盛夏号

　北海道新聞社広告局が北海道新聞情報研究所の調査システム「Doshinネット」を利用して行った、「衣料品の購買行動に関する意識調査」の結果の一部をご紹介します。

■調査概要 ・調査対象／道内居住の「Doshinネットモニター」、男女８５０人 　　　　　　 （年代別・地域別のセルごとのサンプル数は北海道の人口構成に準拠） ・調査方法／インターネット上の専用アンケートサイトにアクセス、回答してもらう ・調査期間／２００７年４月５日〜４月８日 ・有効回答数／７９３　　　　　　　　　　　　・回収率／７８．９％ ・調査企画／北海道新聞社広告局　　　・実査機関／北海道新聞情報研究所

■１カ月の衣料品の購入予算　≪全体≫

＊　Ｎ＝７９３　　答えは１つ　単位：％

 

●衣料品の購入予算は、１０，０００円未満が全体の４分の３以上を占める。
●個人全体の平均予算は７，６９９円で、男性が６，９１２円、女性が８，４９７円と、女性のほうが１，５００円程度高い。

■衣料品の購入のきっかけ　≪性別≫

＊　複数回答、単位：％

●女性では、「店員にすすめられた」（３１．７％）、「雑誌で見かけた」（２７．９％）と答えた人の割合が男性に比べて高い。一方、男性では「家族に教えてもらった」（１４．９％）という回答が女性の倍以上と、家族のすすめに素直に応じてしまう男性像が浮かんでくる。

■女性の衣料品の購入場所　≪女性×年代別≫

＊　複数回答　単位：％

◆07年盛夏号衣料品の購買行動に関する意識調査 ◆07年秋季号ジェネリック医薬品に関する意識調査 ◆07年初冬号環境保護に関する意識調査 ◆08年新春号「活字離れについての意識調査」 ◆08年春季号「冬用タイヤに関する意識調査」

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