2008年新緑号

北海道新聞社広告局が北海道新聞情報研究所の調査システム「Doshinネット」を利用して行った、「自家用車についての意識調査」の結果の一部をご紹介します。

■調査概要 ・調査対象／道内居住の「Doshinネットモニター」、男女１，７００人 　　　　　 （年代別・地域別のセルごとのサンプル数は北海道の人口構成に準拠） ・調査方法／インターネット上の専用アンケートサイトにアクセス、回答してもらう ・調査期間／２００８年３月２１日〜２６日　　・有効回答数／１，４１７　（回収率／８３．４％） ・調査企画／北海道新聞社広告局　　　・実査機関／北海道新聞情報研究所

サンプル数はいずれも、全体　Ｎ＝１，４１７、１０代　ｎ＝５４、２０代　ｎ＝１９８、３０代　ｎ＝３００、４０代　ｎ＝２８２、　５０代　ｎ＝３３５、６０歳以上　ｎ＝２４８

■輸入車の購入を考える際の判断材料（抜粋）

＊複数回答、単位：％

●輸入車を購入する際の判断材料としては「カタログ」が第１位。「新聞広告」は第３位だが、マス媒体の中では僅差ながらトップ。
●「新聞広告」は「テレビＣＭ」や「雑誌記事」と比較すると年代による差が小さい。

■輸入車のプラスイメージとマイナスイメージ（抜粋）

＊複数回答、単位：％

＜プラスイメージ＞

＜マイナスイメージ＞

●プラスイメージを見ると、「高級感」や「おしゃれなイメージ」は２０代、「ステータスがある」は４０代、「安全性が高い」は６０歳以上で最も割合が高い。
●マイナスイメージでは多くの人が「燃費が悪そう」を挙げているが、３０代と４０代では「アフターサービスが不安」の方がスコアが高い。

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◆07年秋季号ジェネリック医薬品に関する意識調査 ◆07年初冬号環境保護に関する意識調査 ◆08年新春号「活字離れについての意識調査」 ◆08年春季号「冬用タイヤに関する意識調査」 ◆08年新緑号「輸入車に関する意識」

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